中國電影將迎來換代升級 打造“IP群生態(tài)”
2017-9-25來源：
9月13日，第26屆中國金雞百花電影節(jié)中國電影高峰論壇在內(nèi)蒙古呼和浩特舉辦，論壇的主題為“中國電影的升級換代”，與會(huì)專家就此進(jìn)行了研討。
“意識(shí)”需提前更新
“互聯(lián)網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)對世界文化進(jìn)行了一次重構(gòu)。”在知名導(dǎo)演、監(jiān)制、制片人黃建新看來，電影更新迭代的前提是“意識(shí)”的更新、升級。技術(shù)對電影的影響，就像當(dāng)年蒸汽機(jī)對人類思維的影響一樣�；ヂ�(lián)網(wǎng)文化在很短的時(shí)間內(nèi)，把世界所有的文化形態(tài)進(jìn)行了一次重構(gòu)，這種重構(gòu)使電影發(fā)生了很大變化。
“人類在同一個(gè)時(shí)代里進(jìn)行文化和思想全球性的交流，大家在重構(gòu)里找到新的引擎和變化點(diǎn)。”黃建新說。
美國理論家曾經(jīng)把1990年代中期以后的電影說成是全球的一種新類型分類的電影方式，自那時(shí)起，電影開始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行分類，“比如最近最紅的電影——《戰(zhàn)狼2》，就是一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)的電影版本�！秉S建新認(rèn)為，在這種情況下，電影的升級迭代其實(shí)是跟世界電影文化的重構(gòu)連在一起的。
要資源也要資金
回顧電影人曾經(jīng)因?yàn)橘Y本而舉步維艱的過去，資本對如今中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂至關(guān)重要。所謂“巧婦難為無米之炊”，若說“巧婦”是創(chuàng)作，那么這個(gè)“米”便是資本。
在電影圈奮斗了30年的樂視影業(yè)董事長、首席執(zhí)行官張昭經(jīng)歷了中國電影逐漸市場化的過程，他認(rèn)為，市場化是電影人要牢記的第一要素。
上海電影集團(tuán)董事長任仲倫也認(rèn)為，電影可以說是一個(gè)“貴族的行業(yè)”，電影行業(yè)的變化意味著必須有強(qiáng)大的資金實(shí)力。“除了資源實(shí)力，資金實(shí)力才可以支持電影企業(yè)長治久安�！比沃賯愓劦溃娪笆且劳兄嫶蟮碾娪爱a(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)里面必須有一批實(shí)力雄厚的領(lǐng)軍企業(yè)作為支撐。
尋求個(gè)性化表達(dá)
“中國電影是一個(gè)傳承，好多東西要留下來，這么多年傳承下來，其中有很多精神是現(xiàn)在的青年電影人必須要找回來的�！比A誼兄弟傳媒有限公司副總裁、華誼兄弟電影有限公司總經(jīng)理葉寧說。
葉寧認(rèn)為，中國電影升級換代中的主要變化是來自于觀眾，這一兩年非常明顯，“隨著銀幕數(shù)越來越飽和，觀眾群體也在變化，主流的觀影人群越來越年輕化，‘90后’‘95后’成為觀影的絕對主力�！�
在葉寧看來，當(dāng)今的中國電影在內(nèi)容方面更需要豐滿的人物、精彩的故事，和優(yōu)質(zhì)的剪輯、拍攝、配音等制作團(tuán)隊(duì)。因?yàn)椋艾F(xiàn)在中國電影市場觀眾對內(nèi)容的需求越來越回到一個(gè)本真的需求，就看創(chuàng)作者怎么能高質(zhì)量地把這些呈現(xiàn)、表達(dá)出來”。
他舉例道：“從《老炮兒》到《我不是潘金蓮》，再到《戰(zhàn)狼2》，可以看出中國電影也有新的目標(biāo)，希望我們的創(chuàng)作者都能形成自己的個(gè)性表達(dá)體系�！�
“每個(gè)電影人都帶著對中國電影的炙熱和真誠，帶領(lǐng)著各自的團(tuán)隊(duì)在不同角度全力以赴，做各種新嘗試和探索，這是中國電影最大的動(dòng)力和生命力所在�！比~寧說。
打造“IP群生態(tài)”
張昭認(rèn)為，整個(gè)中國電影產(chǎn)業(yè)不僅需要IP化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，更要打造一個(gè)“IP群生態(tài)”。
張昭強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著極為重要的價(jià)值，電影升級換代就是要從IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)開始，從各種各樣的影視劇再到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收費(fèi)模式，再到智能終端家庭影院等。“只有在多文本、多分眾、多終端的IP用戶運(yùn)營模式的驅(qū)動(dòng)下，才能既養(yǎng)育中國電影的整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，同時(shí)也讓這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)跟目標(biāo)用戶之間、分眾之間能夠有更多的互動(dòng)。到那時(shí)，根本不用擔(dān)心票房的事�！�
“中國電影的內(nèi)涵，不能僅僅有電影院，必須把觀眾生存的虛擬空間，也就是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)的用戶互動(dòng)平臺(tái)包含到中國電影產(chǎn)業(yè)里面來，否則中國電影產(chǎn)業(yè)仍然是自拉自唱，構(gòu)不成一個(gè)面向未來的產(chǎn)業(yè)。”在張昭看來，打造“IP群生態(tài)”就顯得尤為重要，“電影產(chǎn)業(yè)一定要變成資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)�！�
“意識(shí)”需提前更新
“互聯(lián)網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)對世界文化進(jìn)行了一次重構(gòu)。”在知名導(dǎo)演、監(jiān)制、制片人黃建新看來，電影更新迭代的前提是“意識(shí)”的更新、升級。技術(shù)對電影的影響，就像當(dāng)年蒸汽機(jī)對人類思維的影響一樣�；ヂ�(lián)網(wǎng)文化在很短的時(shí)間內(nèi)，把世界所有的文化形態(tài)進(jìn)行了一次重構(gòu)，這種重構(gòu)使電影發(fā)生了很大變化。
“人類在同一個(gè)時(shí)代里進(jìn)行文化和思想全球性的交流，大家在重構(gòu)里找到新的引擎和變化點(diǎn)。”黃建新說。
美國理論家曾經(jīng)把1990年代中期以后的電影說成是全球的一種新類型分類的電影方式，自那時(shí)起，電影開始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行分類，“比如最近最紅的電影——《戰(zhàn)狼2》，就是一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)的電影版本�！秉S建新認(rèn)為，在這種情況下，電影的升級迭代其實(shí)是跟世界電影文化的重構(gòu)連在一起的。
要資源也要資金
回顧電影人曾經(jīng)因?yàn)橘Y本而舉步維艱的過去，資本對如今中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂至關(guān)重要。所謂“巧婦難為無米之炊”，若說“巧婦”是創(chuàng)作，那么這個(gè)“米”便是資本。
在電影圈奮斗了30年的樂視影業(yè)董事長、首席執(zhí)行官張昭經(jīng)歷了中國電影逐漸市場化的過程，他認(rèn)為，市場化是電影人要牢記的第一要素。
上海電影集團(tuán)董事長任仲倫也認(rèn)為，電影可以說是一個(gè)“貴族的行業(yè)”，電影行業(yè)的變化意味著必須有強(qiáng)大的資金實(shí)力。“除了資源實(shí)力，資金實(shí)力才可以支持電影企業(yè)長治久安�！比沃賯愓劦溃娪笆且劳兄嫶蟮碾娪爱a(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)里面必須有一批實(shí)力雄厚的領(lǐng)軍企業(yè)作為支撐。
尋求個(gè)性化表達(dá)
“中國電影是一個(gè)傳承，好多東西要留下來，這么多年傳承下來，其中有很多精神是現(xiàn)在的青年電影人必須要找回來的�！比A誼兄弟傳媒有限公司副總裁、華誼兄弟電影有限公司總經(jīng)理葉寧說。
葉寧認(rèn)為，中國電影升級換代中的主要變化是來自于觀眾，這一兩年非常明顯，“隨著銀幕數(shù)越來越飽和，觀眾群體也在變化，主流的觀影人群越來越年輕化，‘90后’‘95后’成為觀影的絕對主力�！�
在葉寧看來，當(dāng)今的中國電影在內(nèi)容方面更需要豐滿的人物、精彩的故事，和優(yōu)質(zhì)的剪輯、拍攝、配音等制作團(tuán)隊(duì)。因?yàn)椋艾F(xiàn)在中國電影市場觀眾對內(nèi)容的需求越來越回到一個(gè)本真的需求，就看創(chuàng)作者怎么能高質(zhì)量地把這些呈現(xiàn)、表達(dá)出來”。
他舉例道：“從《老炮兒》到《我不是潘金蓮》，再到《戰(zhàn)狼2》，可以看出中國電影也有新的目標(biāo)，希望我們的創(chuàng)作者都能形成自己的個(gè)性表達(dá)體系�！�
“每個(gè)電影人都帶著對中國電影的炙熱和真誠，帶領(lǐng)著各自的團(tuán)隊(duì)在不同角度全力以赴，做各種新嘗試和探索，這是中國電影最大的動(dòng)力和生命力所在�！比~寧說。
打造“IP群生態(tài)”
張昭認(rèn)為，整個(gè)中國電影產(chǎn)業(yè)不僅需要IP化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，更要打造一個(gè)“IP群生態(tài)”。
張昭強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著極為重要的價(jià)值，電影升級換代就是要從IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)開始，從各種各樣的影視劇再到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收費(fèi)模式，再到智能終端家庭影院等。“只有在多文本、多分眾、多終端的IP用戶運(yùn)營模式的驅(qū)動(dòng)下，才能既養(yǎng)育中國電影的整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，同時(shí)也讓這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)跟目標(biāo)用戶之間、分眾之間能夠有更多的互動(dòng)。到那時(shí)，根本不用擔(dān)心票房的事�！�
“中國電影的內(nèi)涵，不能僅僅有電影院，必須把觀眾生存的虛擬空間，也就是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)的用戶互動(dòng)平臺(tái)包含到中國電影產(chǎn)業(yè)里面來，否則中國電影產(chǎn)業(yè)仍然是自拉自唱，構(gòu)不成一個(gè)面向未來的產(chǎn)業(yè)。”在張昭看來，打造“IP群生態(tài)”就顯得尤為重要，“電影產(chǎn)業(yè)一定要變成資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)�！�
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